Connected TV e Digital ADV: l’unione perfetta per una strategia multicanale

Negli ultimi anni, le Connected TV (CTV) hanno rivoluzionato il modo in cui gli utenti fruiscono della televisione, ridefinendo l’interazione con un mezzo che per decenni è rimasto immutato. Ma cosa sono esattamente?

Le Connected TV, o TV connesse, includono dispositivi televisivi collegati a Internet, che si distinguono dai tradizionali apparecchi perché non si limitano a ricevere segnali televisivi. Al contrario, offrono agli spettatori la possibilità di accedere a contenuti in streaming, riprodurre video e musica, utilizzare app e persino navigare sul web.

In Italia, su circa 44 milioni di apparecchi televisivi presenti nelle case, ben 20,2 milioni sono connessi a Internet, tra smart TV e device esterni. Questo dato si traduce in una reach di 12,7 milioni di famiglie italiane, un numero in costante crescita. La diffusione delle CTV sta trasformando la televisione da mezzo tradizionale a piattaforma digitale avanzata, dove targeting, interattività e misurabilità diventano elementi centrali. Per le aziende, questa evoluzione rappresenta un’opportunità unica: integrare le campagne sulle CTV con il digital advertising consente di creare strategie multicanale efficaci, capaci di raggiungere il pubblico giusto al momento giusto, ovunque si trovi.

I vantaggi delle Connected TV

I vantaggi offerti dalle Connected TV sono numerosi e le rendono uno strumento indispensabile per le strategie pubblicitarie moderne. Grazie alla loro diffusione capillare, le CTV stanno rapidamente diventando una presenza dominante nelle case italiane, offrendo una reach sempre più ampia e trasversale.

Nel 2025, il numero di smart TV in Italia ha superato quello dei televisori tradizionali, raggiungendo circa il 64% delle abitazioni italiane, un aumento significativo rispetto al 51% registrato nel 2022. Questo dato riflette la crescente adozione della tecnologia da parte degli spettatori italiani, che si orientano sempre più verso piattaforme connesse e contenuti on-demand. L’utilizzo delle CTV diventa sempre più trasversale: dai giovani, abituati a fruire contenuti in streaming su servizi come Netflix, Amazon Prime Video e Mediaset Infinity, alle famiglie che utilizzano piattaforme, come ad esempio Disney Plus, per condividere momenti di intrattenimento. Persino le fasce d’età tradizionalmente meno inclini all’innovazione tecnologica, come gli over 65, stanno adottando le TV connesse, rendendole uno strumento ideale per raggiungere audience diversificate e altamente segmentabili.

A differenza della TV tradizionale, le Connected TV offrono agli inserzionisti la possibilità di profilare gli utenti in modo avanzato, sfruttando i dati raccolti attraverso la connessione Internet. Questo significa che il pubblico può essere segmentato con grande precisione, tenendo conto di fattori come la geolocalizzazione, che utilizza l’indirizzo IP per identificare aree Nielsen, regioni o province, oppure caratteristiche socio-demografiche come età, genere e composizione familiare. Inoltre, è possibile definire i target in base agli interessi specifici degli utenti, come sport, cucina, cinema o finanza, rendendo ogni campagna pubblicitaria più rilevante e mirata. Alcuni provider vanno oltre, offrendo, ad esempio, strumenti per individuare le aree geografiche a maggiore concentrazione di attività economiche. Attraverso analisi avanzate di dati aggregati (come tasso di disoccupazione, livello di scolarizzazione e dati catastali), è possibile identificare i comuni italiani con il più alto potenziale economico.
Questo tipo di dati rappresenta un’opportunità preziosa per le aziende, che possono sfruttare la precisione delle Connected TV per pianificare campagne pubblicitarie mirate, migliorando non solo la visibilità del brand ma anche il ritorno sull’investimento pubblicitario.

Le Connected TV superano i limiti della televisione lineare grazie alla loro capacità di offrire un’esperienza interattiva e coinvolgente. Gli utenti possono interagire direttamente con i contenuti pubblicitari con il proprio telecomando, ad esempio cliccando su banner che li guidano verso minisiti dedicati, altamente personalizzati e informativi. Questa interattività trasforma la fruizione passiva della TV tradizionale in un’esperienza dinamica, dove l’utente può approfondire il messaggio del brand.

Un altro grande vantaggio delle CTV è la possibilità di misurare le performance delle campagne in modo dettagliato. Grazie a metriche precise come impression, frequenza, visite, engagement e tempo di visualizzazione, gli inserzionisti possono valutare con accuratezza il ritorno sull’investimento (ROI) e ottimizzare le strategie in corso d’opera. Questo livello di analisi rappresenta un cambiamento significativo rispetto alla TV tradizionale, dove la misurabilità era un tempo limitata.

L’esperienza utente offerta dalle TV connesse è più fluida e personalizzata. Gli annunci si integrano armoniosamente nei contenuti editoriali, evitando interruzioni fastidiose e migliorando la percezione del brand. I formati disponibili sono vari e progettati per adattarsi alle esigenze comunicative dei brand.



Questa varietà di formati consente alle aziende di scegliere la soluzione più adatta alle proprie necessità, sia in termini di obiettivi comunicativi che di budget. La flessibilità e la personalizzazione offerte dalle CTV le rendono uno strumento strategico per costruire campagne pubblicitarie efficaci.

Integrazione tra Connected TV e Digital Advertising

L’integrazione tra Connected TV e digital advertising rappresenta un’interessante evoluzione nel panorama pubblicitario moderno. Combinando la capacità di raggiungere un pubblico ampio attraverso le CTV con la precisione e la misurabilità del digitale, le aziende possono costruire strategie multicanale in estrema sinergia.

Le TV connesse offrono un punto di partenza ideale per costruire percorsi pubblicitari che si estendono su diversi touchpoint digitali. Ad esempio, una campagna lanciata su CTV può essere rafforzata da azioni mirate sul web e sui social media, creando una comunicazione coerente e continua.
Le CTV permettono, infatti, di raggiungere gli utenti sul primo schermo (la televisione), mentre il digital advertising consente di intercettarli sui secondi schermi (smartphone, tablet e desktop). Questo approccio aumenta la frequenza del messaggio e aiuta il ricordo del brand durante la user journey.
Gli utenti che potrebbero non aver interagito con l’annuncio su CTV possono essere raggiunti tramite campagne adv online e viceversa, offrendo più opportunità di coinvolgimento. Questo scambio continuo tra canali permette di ampliare la copertura e di rafforzare il messaggio pubblicitario in modo strategico.
Inoltre, gli asset sviluppati per le Connected TV, come un video hero, possono essere utilizzati anche su altri canali digitali. Un video trasmesso su CTV potrebbe diventare (adattando i formati) un pre-roll su YouTube, un reel sponsorizzato su Instagram o un contenuto per LinkedIn, mantenendo coerenza visiva e narrativa. Questa versatilità permette di ottimizzare i costi di produzione e di amplificare il messaggio su più piattaforme.

Integrare Connected TV e digital advertising offre benefici che vanno oltre la semplice somma dei due canali. La loro combinazione massimizza l’efficacia e il ricordo della campagna. 
Tra i principali vantaggi troviamo una maggiore copertura, raggiungendo audience ampie e diversificate. Mentre le TV connesse garantiscono una presenza forte nelle case degli italiani, il digital permette di intercettare gli utenti anche in altri momenti della giornata. Questa combinazione permette di coinvolgere target eterogenei, sia in termini di comportamenti che di caratteristiche socio demografiche, garantendo una comunicazione efficace su più livelli.
 
Non solo, le metriche precise offerte dal digital advertising, come conversioni, numero di lead generate e altre, si sommano ai dati di reach e impression delle CTV. Questo consente agli inserzionisti di avere una visione completa dell’efficacia della campagna e di ottimizzarla in tempo reale.

Infine, grazie alla profilazione avanzata delle CTV e al targeting granulare del digital, è possibile adattare i contenuti in base al canale e al pubblico target. Questo approccio migliora l’esperienza dell’utente e aumenta le probabilità di successo della campagna.

CTV: un hub creativo per strategie multicanale

Le Connected TV offrono alle aziende un canale aggiuntivo per raggiungere i consumatori con precisione e creatività in ogni fase del customer journey. La loro capacità di combinare targeting avanzato, interattività e misurabilità le rende uno strumento indispensabile per chi vuole costruire campagne efficaci e rilevanti.

Quando integrate con il digital advertising, le campagne su CTV diventano ancora più potenti, garantendo una maggiore copertura e risultati misurabili. 
Il vero valore delle Connected TV risiede nella loro versatilità: gli asset creativi sviluppati per questo mezzo possono essere facilmente adattati ad altri touchpoint. Questo approccio consente di mantenere coerenza e continuità nella comunicazione del brand, rafforzando il messaggio su piattaforme diverse e raggiungendo il pubblico ovunque si trovi.

Questa sinergia cross-media consente di sfruttare lo stesso contenuto creativo su piattaforme tradizionali e digitali, ottimizzando i costi e massimizzando l’impatto della campagna. 
Le Connected TV, quindi, non sono solo uno strumento pubblicitario, ma un vero e proprio hub creativo per strategie integrate e multicanale.

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Autore

Rachele Bonomi | Adv Specialist