La comunicazione dell'expertise vinicola e il progetto Fantini Wines

Il vino ha da secoli un ruolo centrale nelle culture di tutto il mondo, come simbolo di convivialità, tradizione e passione.

Nel tempo la comunicazione online, e le sue tante possibilità, ha trasformato il modo in cui percepiamo e condividiamo la cultura e il mondo del vino, amplificando le storie dietro ogni bottiglia e creando nuovi legami tra produttori e appassionati.

I canali social, così come le app, offrono ottime possibilità alle cantine di raccontarsi, promuovere i propri prodotti e la propria passione, trasformando l’expertise vinicola in un’esperienza condivisa.

Chiunque può dunque avere accesso a informazioni e risorse sul vino, tutti esprimono opinioni, condividono esperienze e degustano. La conversazione è davvero aperta e democratica con infinite possibilità e risvolti. 

Influencer e ambassador diventano esploratori di tenute, le degustazioni virtuali portano la cantina in casa, l’e-commerce e i wine club propongono etichette da tutto il mondo e le app aiutano ad avere un’opinione su ogni bottiglia.

Superficialità, conformità e competizione possono però essere l’altro lato della medaglia. Non si diventa esperti senza studio e pratica, condividere scatti di degustazioni e utilizzare hashtag come #WineLovers potrebbe non essere un vero segno di appartenenza a una community e la passione diventa una corsa all’etichetta più rara o costosa. 

La collaborazione con Fantini Wines 

"Siamo molto orgogliosi del lavoro svolto insieme ad AQuest nella realizzazione di questo progetto: il successo del nostro nuovo sito web, ha avuto ulteriore conferma con il riconoscimento del premio "Project of the Week" al Digital Design Award. Abbiamo concepito il sito nel'ottica di offrire una user experience dal look contemporaneo senza esercizi di stile o manierismi, attraverso un viaggio in grado di raccontare il nostro mondo a trecentosessanta gradi, in tutte le sue mille sfaccettature."

Matteo Ciglia -  Brand Manager, Fantini Wines

L’expertise vinicola online, con i suoi pro e contro, e l’analisi delle caratteristiche degli utenti e dei consumatori, sono due aspetti affascinanti della cultura e della comunicazione del vino nel mondo digitale. 

Noi crediamo che sia importante sfruttare tutte le possibilità della comunicazione del vino online valorizzando le storie, la tradizione e il sapere che c’è dietro a un’etichetta o dentro a una cantina. 

Questo è stato l’approccio che abbiamo scelto per la collaborazione con Fantini Wines. 

Fantini è la più grande Boutique Winery d’Italia, un progetto, nato in Abruzzo nel 1994, che crede nei territori, nel lavoro dei contadini e nell’esperienza artigianale tramandata di generazione in generazione. 

La partnership con il brand è stata graduale: iniziata con lo sviluppo di una landing page funzionale alla comunicazione del rebranding aziendale, ci ha impegnato nel design del nuovo sito corporate per arrivare, quest’anno, alla realizzazione dell’e-commerce Fantini Wines.

Il sito: studio, design e visione del progetto

Per creare il sito corporate ci siamo messi in ascolto delle esigenze del cliente e del progetto: comunicare la forza del territorio e le caratteristiche del prodotto. 

Il cuore del design sono la mappa e la sezione dedicata ai vini. 

La scelta di mappare i territori e le cantine è stata guidata dalla necessità di rappresentare luoghi geograficamente diversi, ma determinanti per le caratteristiche dei singoli vini. 

La mappa, disegnata su misura, combina l’utilizzo di immagini e di scalable vector graphics che permette di posizionare gli hotpoint di regioni e cantine e di gestirli in maniera dinamica. 

Il click su una regione presenta e localizza nel territorio le cantine, a mouseover è possibile poi scoprirne nome e identità e infine, un ultimo click, porta l’utente ad approfondire territori ed etichette. 

Abbiamo poi scelto di raccontare tutti i vini e le loro caratteristiche come li racconterebbe il vignaiolo o l’enologo. Per ogni etichetta il punto di partenza è stata la scheda tecnica che abbiamo studiato e sviluppato in maniera esperienziale, trasformandola in un’esperienza immersiva digitale. 

Scelta la categoria, i vini sono presentati in uno slider in base alle cantine o alle tipologie. 

Il primo step della degustazione digitale che abbiamo ideato per Fantini Wines è a mouseover sulla bottiglia e rivela la rappresentazione delle caratteristiche sensoriali. Abbiamo illustrato e combinato ogni nota e dettaglio di ogni singolo vino per poi creare una scheda approfondita per ogni etichetta che comprende informazioni su terreno, vinificazione, abbinamenti etc. 

Lo sviluppo dell’interfaccia del sito è caratterizzato da una gestione a moduli pensata per essere flessibile e modificata dal cliente in maniera autonoma, tramite l'accesso al CMS.  Oltre alla modularità della User Interface e del codice frontend, è interessante la soluzione utilizzata per poter gestire elementi “sticky” allo scroll della pagina. La scheda prodotto ne è proprio un esempio. 

Contenuti di valore e sinergia di competenze

Il risultato finale è un’esperienza immersiva, un sito che racconta davvero la complessità e la visione del progetto Fantini Wines. 

Il nostro team multidisciplinare ha gestito tutti i touchpoint del progetto in sinergia e dialogo: lo studio dell’architettura dell’informazione, gli aspetti più tecnici della piattaforma e il design e la scelta della soluzione illustrata. Abbiamo curato anche la produzione foto e video e la campagna di digital marketing a supporto del progetto. 

Creare contenuti di valore per comunicare online il mondo del vino, non è solo funzionale alla promozione e vendita del prodotto, ma è una scelta che permette di raccontare anche le storie e i progetti che valorizzano e fanno evolvere il settore vinicolo.

Un investimento per essere più visibili su Google

Con il passaggio dal vecchio sito Farnesevini.it a Fantiniwines.com, il gruppo vitivinicolo ha potuto integrare strategie digitali per ottenere più visitatori dai motori di ricerca. Strategie che vedono aumentare i visitatori del 150% tra il 2022 e il 2024 (Fonte: Google Analytics). 

AQuest ha affrontato con successo tre aree chiave che hanno avuto un impatto significativo sui posizionamenti su Google, permettendo così di ottenere i risultati evidenziati. Questi tre fronti di intervento sono stati:

1. L’architettura delle pagine del sito
2. I testi e le linee guida del codice di Google
3. La gestione del rebranding

Per quanto riguarda l'architettura delle pagine del sito, abbiamo progettato una struttura mirata e strategica, pensata specificamente per intercettare le ricerche degli utenti relative a singoli vini, alle regioni vitivinicole, alle tipologie di vino e alle cantine del gruppo. Questo approccio ci ha permesso di organizzare il sito in modo che ogni pagina fosse ottimizzata per le parole chiave di interesse, migliorando così la visibilità nei risultati di ricerca.

In parallelo, abbiamo lavorato sulla scrittura dei testi visibili sui risultati di Google, un aspetto cruciale per attrarre gli utenti e migliorare il tasso di clic. Questa attività è stata effettuata a seguito di un'accurata analisi del panorama di interesse sui vini e sulla cantina, che ha fornito una comprensione approfondita delle esigenze e delle aspettative del pubblico target. Abbiamo quindi integrato i testi con le informazioni più rilevanti e coinvolgenti per gli utenti, aumentando la rilevanza e l'efficacia dei contenuti proposti.

Inoltre, abbiamo aggiornato il codice del sito per allinearlo alle linee guida di Google, assicurandoci che i contenuti venissero correttamente indicizzati e archiviati dal motore di ricerca. Questo passaggio è essenziale per garantire che tutte le informazioni del sito siano facilmente accessibili e comprese da Google, contribuendo così a migliorare il posizionamento nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Infine, abbiamo gestito con attenzione il rebranding del marchio, un processo complesso che ha coinvolto la creazione di una pagina dedicata che spiegava il cambiamento del gruppo da Farnesevini.it a Fantiniwines.com. Questo intervento strategico ci ha permesso di mantenere la visibilità per le ricerche legate al nome precedente, comunicando al contempo chiaramente alla clientela il nuovo nome e le nuove direzioni del brand. In questo modo, abbiamo facilitato una transizione fluida e senza interruzioni nel riconoscimento del marchio da parte degli utenti e dei motori di ricerca.

Queste azioni integrate hanno avuto un impatto positivo sui posizionamenti su Google, contribuendo a raggiungere e superare gli obiettivi prefissati per il sito e il brand.

Hai una storia o un progetto da raccontare? 

Condividi con noi le tue idee e obiettivi: sapremo ascoltarli e troveremo insieme la migliore strategia di comunicazione digitale. 

Autore
Erica Visentin - Social Media & Content Manager